你知道嗎，中國人對(duì)健身的熱情僅次于玩手機(jī)。

這個(gè)結(jié)論來自于中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心與國家統(tǒng)計(jì)局、中國郵政聯(lián)合發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查2022—2023》。

這項(xiàng)10萬公眾入戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 41.35%的人愿意把工作日的休閑娛樂時(shí)間用在運(yùn)動(dòng)健身上。這一人數(shù)占比僅次于當(dāng)下最火的手機(jī)娛樂，排在第二位。從在家里跟著劉畊宏的直播間跳操到走向戶外參與各種運(yùn)動(dòng)，跑步、羽毛球等小球以及健步/徒步/登山等是都是人們喜愛的體育運(yùn)動(dòng)，公眾對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的熱情越來越高。

不僅是在用戶數(shù)據(jù)上，整個(gè)健身行業(yè)也呈現(xiàn)出這種趨勢(shì)。

《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，雖然在2022年全國健身市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)同步下滑，但從今年一季度，行業(yè)回暖跡象明顯。截至4月30日，線下各類健身場(chǎng)館數(shù)量增加，付費(fèi)健身會(huì)員數(shù)量、平均消費(fèi)支出、活躍度、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)也均逼近2019年的同期水平。僅上半年，全國體育場(chǎng)地總數(shù)達(dá)450.9萬個(gè)，同比增長約6.7%。

作為健身行業(yè)的重要參與者，科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商舒華體育對(duì)于這種趨勢(shì)更為敏感。

舒華體育副總裁李曉峰表示，“根據(jù)我們對(duì)健身市場(chǎng)的分析和感知，人們的健身意識(shí)有很大的提升，健身習(xí)慣也有所轉(zhuǎn)變?！笔嫒A體育是行業(yè)內(nèi)較早認(rèn)識(shí)到“數(shù)據(jù)”重要性的企業(yè)，并率先在全民健身相關(guān)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用方面做出實(shí)踐。

但作為行業(yè)人士，在這些數(shù)據(jù)背后李曉峰更多的感受到的是“變化”。

01居家健身市場(chǎng)還有待開發(fā)

李曉峰介紹，2022年是商用健身俱樂部市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整的關(guān)鍵年份，健身服務(wù)行業(yè)正在針對(duì)新時(shí)期人民群眾對(duì)于健身健康的需求，做相應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，這仍會(huì)持續(xù)一段時(shí)期。

確實(shí)在三年來，傳統(tǒng)健身門店的減少為新型健身品牌的擴(kuò)張?zhí)峁┝艘粋€(gè)窗口期。跟著直播間主播一起揮汗如雨的日子，不僅提高了全民健身意識(shí)，也為居家健身提供了一個(gè)實(shí)踐環(huán)境。即使如今線下健身回歸，居家健身也已成為很多人的一種運(yùn)動(dòng)方式。

“歐美發(fā)達(dá)國家成熟健身市場(chǎng)，家用器材占比約70%” ，從這個(gè)數(shù)據(jù)李曉峰看到了中國居家健身市場(chǎng)有更多待開發(fā)的地方。他表示，“居家健身觀念已深入人心，未來家用器材市場(chǎng)仍是主戰(zhàn)場(chǎng)。而居家健身結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用、以及未來的人工智能AI技術(shù)，將會(huì)加速發(fā)展?！?/span>

02線下健身市場(chǎng)并非回歸傳統(tǒng)

即便是互聯(lián)網(wǎng)健身起家的Keep如今也在走向線下，李曉峰同樣看好線下健身市場(chǎng)的回歸。從器材角度來講，他認(rèn)為，“商用器材市場(chǎng)雖然短期會(huì)受到健身服務(wù)業(yè)持續(xù)調(diào)整的影響，但從中長期來看，未來空間仍然很大?！?/span>

但線下健身市場(chǎng)的復(fù)蘇并非回歸傳統(tǒng)健身。傳統(tǒng)健身房普遍是大店模式，提供私教和團(tuán)課服務(wù)，這種模式在過去三年承受著不小的經(jīng)營壓力。舒華體育開始進(jìn)行一種“1+1+1”業(yè)務(wù)融合新模式的探索，建立“器械銷售+健身服務(wù)+上門服務(wù)”的體系。具體來說，線下門店設(shè)有企業(yè)團(tuán)課、專業(yè)私教以及設(shè)備體驗(yàn)區(qū)。用戶可以在此選購健身器材，直接實(shí)地體驗(yàn)，咨詢健身教練，也可以參加私教和團(tuán)課。同時(shí)結(jié)合居家健身需求，還通過小程序提供上門私教、小班課及器械使用指導(dǎo)等服務(wù)?？梢哉f這是一個(gè)以用戶需求為中心，集銷售展示、私教指導(dǎo)、企業(yè)團(tuán)課培訓(xùn)以及上門服務(wù)等多功能于一體的超級(jí)中心。

探索新的經(jīng)營模式，如何更好地打造滿足市場(chǎng)和用戶需求的可持續(xù)的運(yùn)營模式，是所有健身服務(wù)品牌此次回歸線下市場(chǎng)需要探索的主題。

03健身加上科技更增效

隨著科技的不斷發(fā)展，各種智能健身設(shè)備和應(yīng)用程序不斷涌現(xiàn)。智能手環(huán)、智能手表通過監(jiān)測(cè)心率、步數(shù)、消耗卡路里等數(shù)據(jù)幫助用戶實(shí)時(shí)了解運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。智能健身應(yīng)用程序根據(jù)用戶身體數(shù)據(jù)，為其量身定制個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃和飲食建議。甚至AR/VR技術(shù)讓用戶在家中就能享受到類似健身房的訓(xùn)練效果。

李曉峰介紹，年輕用戶對(duì)于健身器材智能化、產(chǎn)品易用性、在線內(nèi)容豐富度等要素更為敏感?；贑hatGPT、GLM、LLM等生成式預(yù)訓(xùn)練人工智能在健身業(yè)的應(yīng)用，越發(fā)受到年輕活躍健身者的追捧，或?qū)⑸羁谈淖兘∩砩鷳B(tài)。

舒華體育多年保持與華為、西門子等科技型企業(yè)深入合作，通過智能硬件、智能軟件與內(nèi)容服務(wù)相結(jié)合，進(jìn)一步構(gòu)建全場(chǎng)景智慧生活運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。目前，舒華體育與華為已成功合作推出9119智能跑步機(jī)（支持鴻蒙智聯(lián)）、X6i豪華智能跑步機(jī)等10多款智能生態(tài)產(chǎn)品。在2023中國體博會(huì)上，舒華帶來了AI智能跑步機(jī)，這是國內(nèi)首款基于OpenHarmony研發(fā)的，從芯片、操作系統(tǒng)到AI專業(yè)運(yùn)動(dòng)算法全面做到了國產(chǎn)自主可控。當(dāng)前人工智能賽道火爆，舒華體育也將加大與國內(nèi)人工智能科技型企業(yè)及受眾群體一致的品牌等進(jìn)行跨界合作。

2020年，舒華體育在上海證券交易所主板上市，這家誕生于中國體育產(chǎn)業(yè)基地“福建晉江”的企業(yè)成為了“中國冰雪”合作伙伴，迎來了“簽約北京冬奧組委”、“入駐東京奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)保障營”等高光時(shí)刻。2022年舒華體育制定了2030年銷售百億的業(yè)績目標(biāo)。舒華體育的戰(zhàn)略規(guī)劃與國家政策的支持以及運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展密不可分。

大型體育賽事為健身行業(yè)發(fā)展助力

大型體育賽事一直推動(dòng)著健身行業(yè)的快速發(fā)展。近期國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》中也提出要促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)，鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng)，為提高全民健身意識(shí)，促進(jìn)體育健身行業(yè)發(fā)展提供了有力的政策支持。

成都大運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，杭州亞運(yùn)會(huì)的腳步逐漸臨近。在國外賽場(chǎng)，西班牙女足首奪世界杯冠軍，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的火炬也在傳遞中。各大賽事接連上演，為人們帶來一場(chǎng)場(chǎng)體育盛宴的同時(shí)，也將提高人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和參與度，進(jìn)一步刺激相關(guān)消費(fèi)。

越來越多的人意識(shí)到健康生活的重要性，開始關(guān)注自身的健康狀況，并積極參與到健身運(yùn)動(dòng)中。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元的目標(biāo)。作為資深業(yè)內(nèi)人士，對(duì)于國內(nèi)健身行業(yè)的發(fā)展，李曉峰堅(jiān)定地表示，“保持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化” 。